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El principio de la tela de arana en el nuevo marketing Año de Publicación::1995 se dirige a los especialistasLibro Usado, Tapa Blanda. El "principio de la tela de araa", acuado por Ian Linton, plantea crear redes interconectadas que se adaptan a las necesidades locales. Funciona colocando "hilos" o nodos (sucursales, canales digitales o alianzas) en puntos estratgicos cercanos al consumidor, en lugar de depender de una sola gran estructura central.